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依托资源优势树立西藏文创品牌

中国西藏新闻网 2017-09-20 17:16

　　西藏是文化资源大区，但是在文创产业发展方面，起步较晚、发展也相对缓慢。同时，西藏现有的4680家文化企业中，有近2000家文化企业从事文创工作，西藏文创的队伍还在不断增加。然而，区内的市场并不能完全消化这些文创产品，在此前提下，作为文化主管部门，自治区文化厅提出了西藏文创“走出去”战略，一些年轻的企业家也纷纷探索并开辟区外市场。

　　线上线下无缝对接

　　提升文创产品消费体验感

　　近年来，自治区文化厅围绕培育文化产业成为国民经济支柱性产业的总体目标，围绕“创意引领、创新驱动、创业育本”的文化产业发展思路，发挥好“文产联席会”的联动机制，逐步搭建起了特色文化产业发展的政策体系平台、项目交易平台、投融资平台、会展交流平台、创新研发平台、人才智力平台等六大公共服务平台。

　　同时，为了帮助西藏文创更好地“走出去”，自治区文化厅成立西藏特色文化产业发展研究中心，以更好发挥文化行政主管部门的职能，加强对西藏特色文化产业发展的支撑，完善创意创业服务体系，提高公共服务能力支持，促进各类创意创业孵化器发展，推动创意成果转化和创业团队孵化。同时，自治区加大特色文化产业的财税扶持力度。建立政府、银行、企业合作机制，不断扩大文化与金融合作领域。加大政府投入力度，搭建西藏特色文化产业投融资服务平台，创新投融资机制，促进文化资源与金融资本的有效对接，切实解决文化企业贷款融资难问题。

　　在“走出去”方面，值得一提的是，我区正在完善西藏特色文化产业贸易服务窗口的建设。通过在部分一线城市和国外部分国家核心城市设立窗口，使西藏特色文化之窗与“西藏宝贝”文化电商平台形成线上线下无缝对接，提升西藏文创产品的消费体验感，实现两者的有效联动。

　　近年来，我区充分利用本地丰富的特色民族文化资源，大力支持文化产业创新发展。立足本地，开拓创新，我区文化企业全力探索适合市场和群众需求的文创产品，也取得了一定的成绩，但还是存在不足。我区文创产品“走出去”不仅可以对外传播特色文化，而且可以树立特色西藏文创品牌，提升知名度。

　　树立企业品牌　

　　开拓区外市场

　　除了自治区文化厅的积极指导和主动作为，部分企业也有着“走出去”的计划和行动。以西藏赤嘎文化传播有限公司为例，其负责人赤嘎就有让西藏文创“走出去”的想法，并在逐步成长的过程中，将其付诸于行动。

　　第十二届北京文博会上，赤嘎带着那曲产的牦牛肉干到了展会现场，牦牛肉干并不稀奇，但是赤嘎的每一盒牦牛肉干，做得像书册一样，而且里面还有仓央嘉措的诗，以及明信片。赤嘎说，这样做的目的就是为了让人们在吃完牛肉干后，不会随手将包装扔掉。“打开包装，里面就是仓央嘉措的诗，人们在吃牦牛肉干的时候，就可以看到，而且吃牦牛肉干的过程其实也是了解藏文化的过程。”赤嘎说道。

　　谈到赤嘎，不得不说他是一位“营销”能手。赤嘎今年26岁，在北京文博会的3天时间，他带去参展的牦牛肉干早在第一天就销售一空，然后就帮助其他人推荐产品，并询问产品特质。赤嘎表示，这样做的目的是为了更多地了解本民族的风俗习惯，在日后能够更好地传承、保护。

　　赤嘎今年刚毕业，虽然年纪不大，但已经是两家店的老板，有8名员工。赤嘎说，公司从去年开始盈利，去年收入17万元，今年到目前已经突破了去年全年的销售额。虽然销售额不算高，但对于一个独自创业的人来说已经很不错了。更重要的是，赤嘎并不满足眼前的经济效益，他年纪虽小，眼光却很长远。“从经济发展的趋势来看，之前都是从实体店转互联网，但现在流行的是实体店和互联网的同步，也就是人们所说的线上线下。我要以这个为契机，首先通过合作共赢的方式，在北上广开体验馆，让顾客了解到青藏高原的特色文化产品，先把口碑树立起来，然后把产品逐步推出去。最重要的是要把信用做好，得到区外市场的认可，这样西藏文创走向区外就不是问题了。”赤嘎说。

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