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看宁波松兰山“躺平式”旅游出圈背后的“赛道创新”
中华新闻网 2024-05-04 22:45
（通讯员:林敏 记者:洪斌）5月1日至3日，宁波松兰山旅游度假区游客接待量已突破13万人次。根据入园大数据监测显示，这次小长假刷新了两组数据，49岁以下游客占比82%以上，其中19至29岁的年轻客群同比从17.2%上涨至26.5%。游客车辆停满4小时以上比例同比翻番。“引客”更年轻和“留客”更长久的背后，是松兰山度假区创新旅游产业“新赛道”，打造“沉浸式体验游”的一次全新尝试。
据了解，松兰山这个五一假期推出的“海岸生活季”，围绕“松懒散”主题，推出九个主题“潮海”生活。游客进入度假区后，在“路亚钓”专区体验边跑边走的垂钓方式。在“海边音乐会”中闹中取静，感受时间慢下来。“打工人躺平大会”的大躺椅，更是一椅难求。“集食行乐”多巴胺市集、反“卷”躺平大会、“追风向海”音乐会……这些富有创意的“摆烂式看海”刷屏朋友圈，吸粉无数。“轻松、陪伴、享受，一家人在一起非常的安逸。”游客陈先生这样形容他这次来松兰山的旅游体验。
上海游客许小姐因为有朋友在象山，已经来过松兰山许多次了，她说松兰山的变化让人惊喜。特别是今年“海岸生活季”上的“吐槽箱”使她印象深刻，敢于请游客来“找茬”是一种底气和尊重，具有积极而大胆的创新意义。留言板上有很多“找茬者”的涂鸦式发言，有关于游览路线、交通运营、休闲休憩等多个类别的“短板”。也有很多游客借这个平台表达对这片山海的喜爱。有小红书博主这样写着评价，松兰山“花样”宠客是独一无二的存在。
近年来，由于节假日集中释放的旅游需求，导致很多景区短时间内人流呈“井喷”态势，“人从众”让游客的体验度也大大降低。越来越多的年轻人把“微度假”当成情绪治愈的旅行。如何抓住机遇获客出圈？在这阵文旅春风里，松兰山将“舒适度”这三个关键字摆在了文旅策划的第一位。
今年以来，松兰山以“海洋旅游”为特色，进一步聚焦“青年与海”的品牌理念，“大纵深”推进创意旅游发展，在旅游公共交通、消费场景串点成线、重点文旅项目建设等方面，不断拓展新业态、切换新赛道，先后引进沙滩游乐、低空观光、日咖夜酒等消费场景，以及游艇海钓、帆船浆板等海洋运动，打造了青年与海会客厅、礁石咖啡、水文站等一批网红打卡点。围绕音乐、浪漫、运动等年轻人喜欢的元素，持续举办了海岸生活节、海洋市集、追光音乐会等活动，打造青年与海的社群生活，实现度假环境、产品业态、智慧管理等方面的全新跨越。
“躺平式旅游更加注重游客内心的需求，对旅游市场的多元化和旅游服务的高质量提出了更多的要求。”松兰山旅游度假区管理中心负责人表示。目前，松兰山正积极推进最美活力滩、魅力风情道、亚帆游艇港等“十大提升任务”，在构建“一滩一品”“度假+运动”“艺术点亮工程”等方面持续推阵出新，意欲为文旅创新再添上一把“火”。
据了解，松兰山这个五一假期推出的“海岸生活季”，围绕“松懒散”主题，推出九个主题“潮海”生活。游客进入度假区后，在“路亚钓”专区体验边跑边走的垂钓方式。在“海边音乐会”中闹中取静，感受时间慢下来。“打工人躺平大会”的大躺椅，更是一椅难求。“集食行乐”多巴胺市集、反“卷”躺平大会、“追风向海”音乐会……这些富有创意的“摆烂式看海”刷屏朋友圈，吸粉无数。“轻松、陪伴、享受，一家人在一起非常的安逸。”游客陈先生这样形容他这次来松兰山的旅游体验。
上海游客许小姐因为有朋友在象山，已经来过松兰山许多次了，她说松兰山的变化让人惊喜。特别是今年“海岸生活季”上的“吐槽箱”使她印象深刻，敢于请游客来“找茬”是一种底气和尊重，具有积极而大胆的创新意义。留言板上有很多“找茬者”的涂鸦式发言，有关于游览路线、交通运营、休闲休憩等多个类别的“短板”。也有很多游客借这个平台表达对这片山海的喜爱。有小红书博主这样写着评价，松兰山“花样”宠客是独一无二的存在。
近年来，由于节假日集中释放的旅游需求，导致很多景区短时间内人流呈“井喷”态势，“人从众”让游客的体验度也大大降低。越来越多的年轻人把“微度假”当成情绪治愈的旅行。如何抓住机遇获客出圈？在这阵文旅春风里，松兰山将“舒适度”这三个关键字摆在了文旅策划的第一位。
今年以来，松兰山以“海洋旅游”为特色，进一步聚焦“青年与海”的品牌理念，“大纵深”推进创意旅游发展，在旅游公共交通、消费场景串点成线、重点文旅项目建设等方面，不断拓展新业态、切换新赛道，先后引进沙滩游乐、低空观光、日咖夜酒等消费场景，以及游艇海钓、帆船浆板等海洋运动，打造了青年与海会客厅、礁石咖啡、水文站等一批网红打卡点。围绕音乐、浪漫、运动等年轻人喜欢的元素，持续举办了海岸生活节、海洋市集、追光音乐会等活动，打造青年与海的社群生活，实现度假环境、产品业态、智慧管理等方面的全新跨越。
“躺平式旅游更加注重游客内心的需求，对旅游市场的多元化和旅游服务的高质量提出了更多的要求。”松兰山旅游度假区管理中心负责人表示。目前，松兰山正积极推进最美活力滩、魅力风情道、亚帆游艇港等“十大提升任务”，在构建“一滩一品”“度假+运动”“艺术点亮工程”等方面持续推阵出新，意欲为文旅创新再添上一把“火”。
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